员工“头挂谢罪牌示众”，这样玩梗营销越界了 | 新京报快评
近日，古茗茶饮广东分公司账号在社交平台发布了一则多名员工被挂“我有罪”牌子的“玩梗”视频，引发热议后，古茗下架了相关视频。
9月18日下午，古茗在其官方微博发布致歉声明，称今后的推广策划将更加审慎。
虽说是“玩梗”，但从画面上看却很刺眼。三名员工手上戴着“杯托镣铐”，脖子上挂着“谢罪牌”，牌子上写着“我有罪，不放吸管罪、不放坚果罪、不放盖子罪”“漏放吸管罪”“打翻茶桶罪”“漏贴（有）效期罪”等内容。
真正为生活奔忙的打工人，看到这样的“笑话”恐怕是笑不出来的。这些“广告”在某些特殊环境下反倒显得很“真实”——若不是厂家事后说是开玩笑，很多网民都信以为真了。
因为从新闻中，人们其实已经见惯用人单位小题大做，想出各种奇葩手段，利用各种所谓工作失误来折辱员工尊严。
业绩差就要挨耳光，未完成业绩要吃“魔鬼辣椒”，体重超标要扣工资，迟到了要给公司“捐款”、做俯卧撑、扫厕所……这些林林总总、五花八门的惩罚措施，都曾见诸真实的案例。
对“挂牌认罪”，很多人都没有觉得是个玩笑，即便真有企业拿这种无厘头的方式来羞辱员工，人们也没觉得多么不可思议。相反，这却会勾连起了那些新闻记忆，让人不由自主伤感起打工人在职场遭遇的种种“不友好”。
所以，这样的梗还是不玩为好。设身处地地想想员工，当雇主提出这样的营销创意，他们其实也很难拒绝，只能配合着以自我作贱的方式去拍摄视频。某种程度上，这有可能把“玩梗”变成霸凌，变成打着玩笑旗号的权利侵害。
近些年企业“玩梗”翻车的情形并不少。比如前不久，雀巢旗下巧克力包装上“我是自愿加班的”+“跪地小人”的图像，让不少人吐槽道，“雀巢其实不懂打工人”；2020年时，在“打工人”刚刚成为职场热词之际，宝马发出一张跑车靓照，配文“我已经加满油了，你呢？打工人”，也遭到了广泛的声讨。
这些案例的背后，大多体现了一些厂家的流量焦虑。他们希望利用最新的网络梗，去借力极具流量效果的职场话题，获取眼球效应。
但是他们对于劳动关系、职场环境这些敏感的话题缺乏认真的共情和感知，营销过了界，反倒起到了负面作用。
其实无论是构建和谐的劳动关系，抑或从广告宣传的角度，相关规定都给出了指引。
2015年，中国政府网公布《中共中央国务院关于构建和谐劳动关系的意见》，其中就提到“建立规范有序、公正合理、互利共赢、和谐稳定的劳动关系”。同时《广告法》第九条也规定，广告不得违背妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
可见，企业文化塑造也好，营销宣传也罢，企业都应该对标这些最基本的要求。如今公众对更加良善、平等职场空间本就有极高的期待，企业更不能在营销时刻意挑动敏感的神经，忽视了观者的内心感受。
目前涉事企业已经致歉，也删除了视频。但公众还是希望这件事能够成为一个教训，提醒相关企业重视劳动者的权益和尊严，将其落实在内部的企业管理中，也体现在面向公众的品牌宣传里。
企业营销理当更加审慎，去和社会的期待以及普通人的感受同频共振，展现有温度的人文色彩，而不是刻意去迎合那些奇葩的职场生态。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 李立军
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